El Future of Advertising (FOA) 2016, el congreso de la industria publicitaria y mercadológica más importante en el país fue realizado el pasado jueves 22 de octubre en el Salón de Eventos de Sambil.
El evento organizado por la empresa española MarketingDirecto.com, bajo la dirección a nivel mundial de la directora de negocios internacionales de esa misma empresa Yessely López. tenido sede en Barcelona, Madrid, México y esta fue su tercera edición en el país.
A este asistieron diversos profesionales del área de la publicidad, mercadeo, tecnología y comunicación para exponer y debatir temas sobre el futuro y evolución de la publicidad, las técnicas y estrategias que implementarán las agencias y la inteligencia artificial.
Dentro de las intervenciones presentadas se puede resaltar:
Según Gonzalo Alonzo, Primer Director General de Google México y Latinoamérica, en las redes no se crea contenido viral, en las redes se influencia. Además agregó que la publicidad no ha cambiado, la vida ha cambiado.
“250 millones de personas están conectadas en américa” comentó mientras habla de las relevancias de las plataformas digitales.
Durante el evento fueron presentados dos paneles al público. El primero, “Marcas a la Caza de los millenials al estilo Pokemón Go”, donde fueron debatidos temas de cómo los jóvenes han ido reaccionando ante los cambios en el mundo publicitario y su comportamiento ante las diferentes marcas, que les gusta, que los atraiga y que les incita a ser fiel a ella. También se abordó la manera en que las marcas logran llamar la atención y cautivar al cliente.
Este panel tuvo de moderador al Fundador y Director Web de MarketingDirecto.com, Javier Piedrahita, y expusieron profesionales del mercadeo y la publicidad.
Una de las conferencias más aplaudidas fue “5 palabras que ya no tienen sentido” a cargo de Eco Moliterno, VP creativo de Agency África. Según Moliterno las 5 palabras que ya han quedado obsoletas son publicidad, consumidor, campaña, digital e interactivo, demostrando que han sido sustituidas por otras como propaganda, co-creadores, compañía, mobile e inmersión. Al mismo tiempo aclaró que en la actualidad toda somos creadores e influenciadores y que las marcas en vez de ser una campaña, deberían ser una compañía para la gente.
Mario Dávalos, CEO de Capital DBG, presentó “La Nueva Relación Agencia-Cliente” en la que expuso la relación ideal que debe existir entre el cliente y las agencias, término que aclaró ya está desfasado pues las agencias deben ser consideradas como “generadores de valor”. La relación existente entre agencia-cliente se trata de entender que es un trabajo en equipo, que la agencia debe hablar el mismo idioma que el cliente y que del mismo modo deben ser generadoras de valores, no de solicitudes.
“Las agencias necesitan más emprendedores y menos creativos” aclaró Dávalos.
Francisco Hortigüela, Director de marketing corporativo de Samsung, presentó “Nuevas tecnologías y su impacto en la comunicación y el marketing” conferencia en la que comentó que los impactos generan recuerdos y emociones que involucran al cliente con la marca. E
Explicó que usando la tecnología todos los consumidores son comunicadores de impacto, a quienes se les debe comunicar con consistencia e innovación, dejando atrás los viejos esquemas del mercadeo y la publicidad.
El segundo panel llevó por título “¿Son los influencers una moda pasajera?” y estuvo moderado por la periodista Nuria Pieria. En el mismo se aclaró que los influencers han existido desde el principio de los tiempos, pero actualmente el término ha tomado más popularidad con la tecnología. También fue aclarada la diferencia existente entre un influenciador y el embajador de una marca, el primero no precisamente debe sentirse identificado con la marca que represente y tampoco siente un gran compromiso con la misma, mientras que el último si puede considerarse que sostienen una relación con la marca.
Enrique Dans, catedrático universitario de España, enfocó su conferencia “Adaptándonos al marketing que viene” en uno de los retos más grandes de la industria publicitaria: la predisposición de los consumidores a rechazar los anuncios, sobre todo por sentirse saturados por el exceso de contenido publicitario que reciben por diversas vías. Dans dice que para lograr vencer este rechazo se requiere de ingenio y de un buen conocimiento de qué quieren los consumidores.
“Low-tech thinking, deje que la tecnología enriquezca su historia, no que sea su historia” fue la última exposición de la noche a cargo de Marco Pupo, Group Creative Director Grey New York.
El conferencista cuestionó todos los conceptos básicos de la publicidad y el marketing, preguntándose por qué dejamos que la tecnología se convierta en el centro de las historias, cuando debería limitarse a ser una herramienta para mejorar la capacidad de contar nuestras propias historias. Pupo compartió su idea de que en el futuro de la publicidad deberíamos siempre pensar a baja escala con respecto a la tecnología, en cuanto a las historias y las ideas, y luego ejecutar utilizando todas las herramientas tecnológicas que el presente nos ofrece. La idea es comenzar con una idea plasmada en una hoja de papel y luego pensar en cómo la tecnología puede llevarla a un nuevo estado de innovación y creatividad.
El evento concluyó con reconocimientos a los publicistas Carlos Azar, Carlos Luna e Ismael Almonte, así las marcas Claro, Unibe, Listín Diario, Sambil, entre otras.
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